华为不会再给OPPO们任何机会了
原创首发 | 金角财经作者 | 柯基的柯中国手机市场，注定再起波澜。8月29日，华为官方微博突然宣布推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，线上商城与线下门店直接开启预售，发售产品为12+512G版本的华为Mate60 pro手机，售价为6999元。就在两个小时后，箭在弦上的OPPO不得不发布自己全新一代竖向折叠屏产品 Find N3 Filp，OPPO 首席产品官刘作虎兴致勃勃：这款全新折叠手机将开启折叠手机行业一个新的时代。要知道，全网的数码以及手机爱好者已经将更多的目光放到了华为的Mate60系列上，价格和参数甚至都不在考虑范围内，直接闭眼入，唯恐自己抢不到首发。过去这几年，国产手机的高端化可谓乏力，在华为因为制裁等原因“离线”的这段时间内，包括OPPO在内的一众国产手机品牌并未填补高端市场空白，反而继续让苹果扩大了势力范围。随着华为的强势归来，OPPO等一众国产手机品牌可能错过了进军高端市场的最后窗口期。手机成了“全村最后希望”在芯片猝死、loT收缩之后，OPPO的手机业务将决定整个公司的未来业绩走势。在手机产品趋于同质化的今天，UI交互设计、产品外观等层面已经很难找到突破点，只有从底层芯片上深挖，才有可能从根本上创造出产品的差异化竞争。在造芯路上，OPPO足足走了四年，此前已经做了准备。2019年，正式宣布造芯时，陈明永就表示，未来的3年内，OPPO将持续投入500亿元研发，这其中包括芯片。但四年下来，OPPO收效甚微，这期间一共推出了两款芯片产品。OPPO第一颗自研芯片马里亚纳MariSilicon X，主要应用在影像领域。2022年12月，OPPO发布了第二颗自研芯片马里亚纳MariSilicon Y，这是一款蓝牙音频芯片。影像、音频这类领域，放到消费者层面，就是过去十年国产手机阵营里老生常谈的拍照与音乐功能，几乎是新款手机升级的“必选项”，并不能从根本上实现手机产品的差异化竞争。况且，上述两款芯片的成本长期居高不下。OPPO芯片产品高级总监姜波当时称，从成本、投资回报等商业角度看，马里亚纳Y都“非常不划算”，流片成本非常昂贵。换言之，OPPO四年时间“憋”出来的两款芯片，不仅无法实现产品的差异化优势，并且应用成本较高，很难直接提升手机的产品销量。因此，在“降本增效”成为整个科技互联网行业“主旋律”之下，OPPO聚焦手机主业，从而减少对其他业务的资源投入。但是，OPPO目前所处的手机行业是名副其实的存量市场，市场大盘整体长期处于停滞状态，市场调研机构IDC发布的报告显示，2023年二季度，中国智能手机市场出货量约6570万台，同比下降2.1%；市场调研机构Counterpoint称，二季度，中国手机市场销量创下2014年以来同期最低水平。也就是说，疫情的结束并未直接刺激到中国手机市场的增长，OPPO若想从实现突围，依靠的并不是拓展新的市场，而是要“卷死”竞品。在没有自家的核心芯片支持之下，OPPPO很难在产品层面上“卷死”竞品，就只能回到营销与渠道这条老路上。高端手机市场迎来“大结局”OPPO推出的折叠屏手机Find N3 Flip是公司战略收缩、聚焦手机主业后的首款高端机型，但并未给OPPO带来符合预期的回报。只不过，Find N3 Flip首发便遭遇了一记“闷棍”，OPPO发布会开始前两个多小时，华为突然发布致用户的一封信，宣布Mate60 Pro手机现在开售。一机激起千层浪，华为当天直接登顶微博热搜榜，连即将召开秋季发布会的苹果也莫名其妙登上了热搜。对此，有网友表示：“有的厂商没开发布会，和开了一样；有的厂商开了发布会，和没开一样。”到了正式开售的环节，华为Mate 60 Pro更是在数秒内被抢购一空，并且在网络上出现了大量黄牛炒货囤货的现象，此等首发销售的火爆场面，已经多年未曾在手机行业内出现过了。有消息人士透露，华为已对Mate 60 Pro加单。也有分析师称，今年华为手机的出货量，整体应该可以达到4000万-5000万台。毫无疑问，华为 Mate 60 系列的目标有且只有一个，抢回过去四年失去的高端市场。2021年财报，华为营收暴跌2500亿......曾经全球前三的华为，在国内一度跌出前五，直到今年才有所起色。华为Mate 60 Pro的如此强势表现，意味着中国手机的高端市场将重回华为与苹果的“绝代双骄”时代，留给OPPO去攻坚高端市场的空间已经不多了。在华为被制裁前的2020年上半年，华为在中国高端手机市场（600美元以上）中，份额一度超过苹果，达到了44.1%。两年后的2022年第二季度，据IDC数据，中国高端手机市场中，苹果吃掉了约77%的份额。也就是说，在华为暂时“离线”的这段时间内，其他国产手机品牌并未在高端手机市场中站稳脚跟，期间实现的份额增长，多以中低端机型为主。据IDC 2021年上半年的统计数据，OPPO的高端机市场份额仍在5％左右徘徊，不仅难及苹果、华为两大巨头，也落后于vivo、小米等对手；2021年下半年不进则退，按照调研机构Counterpoint最新数据，2021年7月份，苹果在中国高端手机（600美元以上）市场的份额达到了63％，华为和vivo以14％的份额并列第二，小米以6％的份额排名第三，而OPPO仅以1％的份额位列第四。在此情势之下，包括OPPO在内的一众非华为系的国产手机品牌，若想在高端市场中有所声量，是需要旗舰机型或者拳头产品来划开缺口。至少在目前的态势来看，随着苹果在一周后发布iPhone 15系列，将直接与华为Mate 60系列在高端市场上短兵相接，两大巨头“火星撞地球”般的对碰之下，必然会让OPPO的Find N3 Flip很难在高端市场有所声量。靠中低端越过山丘？在华为暂时“离线”的这段日子，OPPO依靠着多品牌策略，在中低端市场建立了自己的话语权。今年一季度，OPPO打败苹果、vivo、小米等厂商，以19.6%的市场份额登上国内智能手机市场出货量第一的宝座。OPPO旗下的realme子品牌，通过堆料与低价策略一度取得成功，2018年成立，2021年全球销量破亿，成为史上最快出货量超过一亿部的品牌。旗下另一子品牌——一加直接肩负起“卡位”红米的重任，直接切入中端市场。今年2月，一加发布Ace2机型，第一次主动地往自己身上贴上了“极致性价比”的标签——这曾是帮助红米制胜手机市场的法宝。但到了高端市场，OPPO就开始吃瘪，首先，此前积累的渠道优势难以成为关键的胜负手，高端市场终究是比拼产品核心技术与体验的，渠道铺设得再下沉与广袤，也很难影响最终消费者的购买决策。其次，OPPO惯用的中低端机型的技术下沉策略也将失效，高端市场需要的是对前沿技术和体验的应用，而非已有技术和体验的复制和局部优化。在过去两年，整个手机行业都在将大量原本的旗舰、次旗舰的配置已经被陆续下放至中低端机，譬如二季度华为发布的nova 11系列上，卫星通信、昆仑玻璃、可变光圈这些曾专属于高端Mate系列的功能，也都已经全部下放。更多类似的操作可能会在各家手机厂商身上陆续出现。原本用在旗舰手机上的骁龙8+芯片，今年用在了中端机上，而12GB内存乃至24GB运行内存、512GB乃至1TB的大内存，都有可能会成为部分中端机的标配。最后，OPPO的折叠屏旗舰+影像旗舰策略是避重就轻，围绕着手机的非核心领域进行产品优化，并非华为mate 60系列围绕着系统、网络形式、通话性能等核心环节展开产品优化。至少从目前的市场反馈来看，消费者是愿意为手机的“硬实力”去买单。此次华为发布的Mate60 系列，实测平均网络下行速度已经达到了436.66Mbps，达到了通常的5G网络水平。这意味着，华为可能会时隔三年，重回5G手机市场，在制裁与封锁中，已经找到5G破解之法的华为，恐怕不会再给任何一个国产品牌在高端市场逆袭的空间。参考资料：北京商报 《OPPO造芯启示录》澎湃新闻 《OPPO终止自研芯片业务：考虑手机市场不确定性，作出艰难决定》DT商业观察 《华为回来了，哪个手机品牌最慌?》雷达财经 《截胡OPPO，华为手机王者归来？》
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